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男士美容市場發展迅猛

作者:admin發布日期:2018-03-14

  這個趨勢是從2013年開始的。


  先來看以下幾個說法:


  2013年,男士化妝品的消費量首次超過剃須產品。


  男士高端零售商Mrporter.com稱,2015年該網站上的男士化妝品銷量有300%的增量,而這個品類在2013年才剛剛引入。


  全球市場分析機構Mintel公司說,2013年男士美容產品上漲了3.4%至3000萬英鎊(折合人民幣2.79億元),占美容化妝品市場總零售額的5%。


  我們也曾花費了一大篇文章來談論過這個問題,總之,在某些人連洗面奶和面霜都不用時,已經有大量的男士開始悄悄注意起自己的形象了。


  愛美是必要的,這是自我尊重的一部分。只是以往對待男士愛美這件事,總是帶有社會歧視的成分,似乎一個男士注意自己的儀表就顯得“娘娘腔”。這種觀念已經慢慢淡化,事實上,男人比女人更喜歡在網上搜索購買化妝品,這也是為什么近來高端電商頻繁推出男士專用的美容產品,這在以前可不多見。


  但目前男士美容產品依然比較局限,排在第一位的是護發產品,第二位是傳統的剃須產品。在這中間,女人們起到了關鍵的作用,她們會傾向于買來作為禮物送給男人們,這倒是個好主意,免去了男人們做功課的麻煩,以及去專柜購買的尷尬。


  這個市場中,Tom Ford的產品線異常好賣,可不僅僅只是香水,無油潤膚霜是旗下賣得第五好的產品。這和Tom Ford本人不無關系,無論是他設計的服裝(他為邦德設計了一系列帥到哭的西裝),還是他拍的電影(《單身男子》里的男人們哪個不是精致到皮鞋跟),以及那些精心準備后以他本人為主角的廣告大片,都讓人覺得:做一個這樣精致、講究的男人挺好,即便他已經54 歲了,發際線也有點靠后。


  當然,很可能就是因為Tom Ford已經“年過半百”,才容易讓消費者產生錯覺,認為自己在54歲也能那么帥。除此之外,貝克漢姆、大衛·甘迪、Joey Essex也是男人們模仿的對象,男士化妝品找他們代言準沒錯。


  男士美容院也是一樁好生意。我們曾經寫過一些高端男士理發店,他們不僅僅只是給你剪個頭而已,還能護發、做造型、剃須、護膚、按摩、脫毛等等,因為專門為男人開設,故能提供更舒適放松的環境。


  但關于染眉服務,這個趨勢被重復說過很多次,也有需求,但還是需要給市場一點時間。


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